新年伊始，回顧與反思總是個老生常談、卻又時談時新的話題。過去一年來，游戲圈可以說是發生了翻天覆地的變化。

2021年，精品化趨勢的持續升溫，加劇了手游市場競爭的白熱化，工業化研發與精細化營銷隨即成為行業熱詞。再加上下半年版號總量調控步入深水區，游戲公司愈發注重內容營銷和產品研發環節。

在此風潮下，1月17日，貪玩游戲在年會上正式宣布品牌升級為“中旭未來”，并發布了公司未來走向的發展戰略。

意外的是，作為一家曾以買量營銷出圈的公司，如今的中旭未來卻公布了卡牌、傳奇等一攬子自研項目，以及對MMO、SLG、甚至是元宇宙的投資布局。同時在業務層面，更是延伸至多品類游戲發行，以及電商、網絡文學領域，徹底改變了外界對其認知。

在GameLook看來，從“游戲”到“未來”的改變，既標志著中旭未來與買量模式告別，聚焦產品研發矩陣和內容營銷，更是對其品牌深度的一次極大地拓展。毫不夸張地說，這無疑是最具決心的一次品牌升級。

站在全新起點，六年后再出發

都說，變化本就是游戲圈唯一不變的真理。回顧貪玩游戲六年來的經歷，“前進與改變”這兩個關鍵詞似乎一直伴隨其右。

曾幾何時，得益于陳小春、古天樂、張家輝等風格鮮明、形象契合的代言人密集輸出，以及“我系轱天樂，我四渣渣輝”等意外走紅的臺詞。貪玩游戲打造出了刷屏全網的“流量黑洞”，迅速幫助產品成為傳奇品類中的佼佼者。

但很快，那套憑借“大哥”代言人吸引核心受眾的套路難以繼續滿足玩家。但貪玩游戲并未固步自封，而是慢慢突破自己建立的成功模板，摸索出了內容營銷的新方向。

從邀請古力娜扎、張天愛、劉亦菲等女性代言人，再到《披荊斬棘的哥哥》熱播后，獲年輕人青睞的三位“大灣區兄弟”陳小春、謝天華和林曉峰的加入。顯然，貪玩游戲在“舊套路”代言人的基礎上，試圖融合更多年輕化要素，打入更大規模的泛用戶圈層。

這一趨勢不光體現在代言人選擇的多元化上，同樣反映在KOL營銷的年輕化、潮流化轉變。

可以看見，從最初的魔性代言廣告到與《流浪地球》影游聯動，再到與馮小剛合拍電影級TVC、線下投放裸眼3D大屏廣告，以及一系列聯名合作、推出短視頻系列模仿賽……貪玩游戲整合營銷、不斷創新的背后，既滿足了核心用戶的情懷需求，也迎合了深受年輕人喜愛的復古風潮。而這一系列改變，不光擴大了用戶階層，吸引到不少年輕用戶的關注，也潛移默化地改變外界對于這家游戲公司定位的認知。

的確，相比玩家感知明顯的營銷模式轉變。事實上，貪玩游戲早已在研發及迭代自有技術平臺“旭量星海”，而此次平臺升級，標志著貪玩有底氣向外界宣告其將成為業內領先的數字化商業服務商。

關于“旭量星海”技術平臺，主要由“河圖”及“洛書”兩部分組成。其中，“河圖”為投放效果分析系統，其作用是能夠讓客戶通過高達上千個分析指標來支撐投放決策；“洛書”系統則可以將客戶的需求和主要渠道的流量供給競價系統做匹配，最高可處理每秒100萬個請求處理。自成立以來，“旭量星海“平臺已經成功驅動了950億次精確觸達，并積累了超過2.5億的注冊用戶。

以上種種，很好地解釋了外界最為關注的疑惑：為什么選擇對品牌升級？又為何在當下升級？在GameLook看來，這顯然并非官方有意為之，更像是一次水到渠成的必然結果。

更進一步來看，六年來的不斷突破與成長，已經讓貪玩游戲站在了全新的起點，繼續用過去的視角審視自己很難繼續前進。而中旭未來的迭代接棒，既是對過往成績的一次總結，也是對自身核心競爭力的厘清后再出發。

拓展多元產品矩陣，以原創潮玩IP撬動元宇宙

從年會公布的發展戰略走向來看，除了繼續深耕內容營銷外，打造多元研發產品矩陣，同樣會是中旭未來升級后的首要命題。

基于多年來的傳奇產品研發經驗，中旭未來首先將展開固有優勢，繼續研發《代號：傳奇X》《代號：F1》等實力產品。但同時也在向其他游戲學習，通過融入更多元素探索傳奇品類的可能性，如推出卡牌+傳奇等自研新品。

不過，身處精品化加劇的手游市場，繼續扎根單一品類顯然已經無法繼續滿足其不斷前進，幫助更多玩家“找回年少時貪玩的你”的初心。在此情況下，繼續深挖護城河，探索等更多賽道，朝著多元、長線發展轉變，無疑成為中旭未來又一選擇。

但轉變本就不是一件易事，更何況是對于一家深耕細分品類多年的公司而言。好在就目前公布的一系列研發產品儲備來看，已經能夠清晰看出中旭未來的堅定底氣。

在GameLook看來，中旭未來自信背后的巧思在于，并未盲目挑戰太過陌生的二次元、女性向等新興品類，而是選擇先從核心用戶相近的MMORPG與SLG、塔防等賽道入手。同時又在題材上創新，以昆蟲部落世界觀下的策略塔防、“鋼鐵洪流”風格策略游戲，亦或者是相對冷門的競速品類，顯著區別于市面上同類型產品，打造自己的競爭優勢。

如果說，自研產品品類的創新出自對于玩家需求的深刻洞察。那么入局元宇宙，則是中旭未來對于當下主流趨勢的正確判斷。

自去年年初，Roblox的上市在全球范圍內刮起了一股不小的元宇宙浪潮，國內Metaverse的概念也愈發火熱。而同元宇宙概念最為接近的游戲，自然成為了風口上的“香餑餑”，多家游戲公司紛紛布局提前搶占市場，中旭未來也不例外。

畢竟Metaverse的主要特征本就是開放、互連、共創，而“中旭互連、共創未來”同樣是其品牌升級后的核心理念。因此，高度契合的中旭未來也在試圖搭建元宇宙社區，讓IP、潮玩、品牌、商品和用戶在此連接。

據悉，中旭未來將聚焦交互性較高的Party Game，以及高度自由度的戰術競技游戲，同時推出NFT技術與藝術潮玩，進一步打通面向Z世代的游戲元宇宙。截至目前，其正在投資開發Project Z項目，先一步搭建起了面向年輕人群體的潮玩元宇宙。

近兩年來，從泡泡瑪特到玲娜貝兒，火速崛起的潮玩受到了多數年輕人的追捧。多個原創潮玩IP的出圈，更是屢屢吸引圍觀者的注意，并不斷拓展潮玩愛好者的用戶規模。

去年9月，彼時的貪玩游戲便已推出自創潮玩品牌“Bro Kooli”。通過Kooli哥接地氣而不失時尚的形象，以及喜愛擼貓、向往自由而又堅持自律的“人間清醒”設定，極大地激發了年輕群體共鳴，很快收獲了不少人的擁躉。正因如此，Kooli也成為中旭未來邁向元宇宙的關鍵一步。

探索游戲外多元業務，以數字化形式創造社會價值

更深入來看，GameLook認為，從“游戲”全面升級至“未來”，不光是對過往傳奇游戲研運模式的突破，也意味著業務層面不再局限于游戲范疇。

的確，除了上述提到的打造研發產品矩陣外，在發行層面，中旭未來還在挑戰非傳奇品類的產品布局，如山海異獸主題的放置游戲、主播題材的模擬經營游戲等。并以游戲為引擎，進軍電商、網文、乃至慈善等現實生活領域。通過持續創造社會價值，進一步拓展品牌內涵。

截至目前，該公司在食品電商領域，已推出速食行業國潮品牌“渣渣灰”，并計劃推出白酒品牌“貪玩兄弟”和助農生鮮品牌“錢橙”。此外，還上線了網絡文學平臺“辰文閱讀”。并通過建立直播運營中心和搭建百人運營團隊，以及尋找代言人、線下廣告、多團隊孵化等模式，取得了頗為亮眼的成績。

例如，渣渣灰在2021年取得過米粉月銷破千萬的成績；而辰文閱讀則通過與各主流網絡書城的內容分銷，去年收入規模超數千萬。

出于相同的理念，中旭未來早在2018年便成立了慈善公益組織貪玩有愛基金會，積極投身教育、扶貧、抗疫、緊急救災等多個領域。目前已舉辦“天生貪玩，閱享世界”愛心捐贈活動、以及聯手騰訊公益開展“愛Plus+”捐步活動，總捐款達數千萬元。

對外盡可能地履行社會責任的同時，中旭未來也沒有忘記自身的企業責任。除了日常豐厚的員工福利，其更為聚焦員工個人的成長。并通過培訓、素質拓展、工作坊等多樣化形式，實現所有人與公司共同成長。

值得一提的是，今年年會特地新增了一個環節：幫扶特別困難員工。也就是說，該公司品牌全面升級后，已經從聚焦企業整體到全面關注員工個人發展，并愿意提供相應的幫助，促使成為相互的事業共同體·命運共同體。

顯然，這家外界印象中的傳奇廠商，不僅通過研發產品矩陣與發行層面的多元化發展，極大地改變了玩家認知。也在基于同現實生活領域展開多元合作，以數字化形式創造社會價值，不斷提升品牌豐度的同時，為今后發展帶來了更多可能性。

也是得益于升級后包容度極高的品牌特性，中旭未來還將與高鐵傳媒達成戰略合作，在春節檔推出高鐵廣告、冠名高鐵列車，并于舉行列車發車儀式，進一步連接現實生活中衣食住行的方方面面。

一如官方自己所說，“貪玩”是一種天性，一種對世界保持好奇的驅動力。在GameLook看來，這既是貪玩游戲誕生的初衷，也是中旭未來今后探索廣闊可能性的堅固基石。那么，這家不愿止步、不斷探索未來的公司，今后又將帶來怎樣的驚喜，很難不令人感到期待。